Честно о нейросетях в маркетинге
И никакая «автоматизация на ИИ» не сделает, что бы вам ни продавали. Нейросеть без опытного человека рядом сливает бюджет красиво и уверенно. Мы собрали систему, где ИИ делает объём, а штурвал держит маркетолог со 120 проектами за плечами.
Разберём ваш маркетинг, покажу где теряете деньги. Бесплатно, без обязательств.
Так выглядит суточная сводка системы. Пример оформления отчёта, не живые данные вашего проекта.
Обещание, которое вам продают
Каждый второй обещает «автоматизировать маркетинг на нейросетях». Поставить бота, который сам напишет объявления. Сам придумает посты. Сам настроит рекламу. Нажал кнопку, и отдел маркетинга больше не нужен.
Звучит красиво. Только так это не работает. И не заработает по одной простой причине, о которой продавцы «волшебных кнопок» молчат.
Есть и второе заблуждение: раз в рекламных кабинетах стало меньше кнопок, значит и настраивать стало проще. Кнопок правда меньше: площадки сами их убрали, чтобы новичку было не страшно занести бюджет. Но это визуальная простота, а не настоящая. Настройки, которые решают, никуда не делись, часть просто спрятали. Разберётся в них по-прежнему только тот, у кого есть опыт.
Что происходит на самом деле
Пять сцен, которые мы видим в аудитах чаще всего.
Просишь нейросеть: «напиши объявление». Она пишет. Грамотно, гладко, по всем правилам русского языка. Вот только его никто не увидит: без нужных ключевых слов оно проигрывает аукцион, показывается редко, кликают по нему единицы. Текст есть, результата нет. Нейросеть свою задачу «выполнила»: буквы сложились в предложение. Что это предложение не работает, ей неоткуда знать.
ИИ запускает кампанию. Показы идут, деньги списываются, в отчёте всё «работает». А по факту половина бюджета уходит на мусорные запросы и площадки: игровые приложения, случайные сайты, люди, которые искали совсем другое. Человек с опытом вычистил бы это за десять минут. Нейросеть не вычистит: она не знает, что здесь мусор.
Посты выходят складные и пустые. Ни одной конкретной мысли, ни одной причины у вас купить. Нейросеть заполнила поле «текст», а зачем этот текст читателю, вопрос, который она себе не задаёт.
Самое дорогое. Реклама крутится, а откуда приходят клиенты, непонятно, потому что никто не настроил отслеживание правильно. В одном из аудитов мы нашли 2,83 млн рублей рекламы без единого отслеженного лида. Деньги ушли, куда, неизвестно. Нейросеть это не поймает: для неё «кампания активна» уже значит «всё в порядке».
На рынке уже проводили открытые эксперименты. Специалисты отдавали нейросети управление рекламным кабинетом: выгрузки, скриншоты, «скажи, что менять, я сделаю». Итог везде один: теряли деньги. Без полного контекста бизнеса ИИ уверенно советует то, что звучит разумно и не работает.
Так выглядит кабинет, за которым каждый день следит человек: запросы без заявок отключаются, мусорные площадки блокируются.
Почему так происходит
Они мощные. Просто маркетинг не сводится к тому, чтобы сложить слова в текст. Тут нужен контекст, которого у нейросети нет.
И есть причина глубже. Нейросеть училась на том, что лежит в открытом доступе, а реально работающие приёмы туда никто не выкладывает. Большая часть ценного знания в маркетинге закрыта: она в чужих рабочих файлах, в переписках, в головах практиков. Поэтому по умолчанию ИИ выдаёт средний результат: гладкий, уверенный, но посредственный. Чтобы он выдал сильный, рядом должен быть человек, который знает, как выглядит сильный.
Кто ваш клиент, чем вы лучше соседа, на чём вы зарабатываете.
Что в вашей нише сработает, а что уже все выжгли и это пустая трата.
Как на самом деле устроен аукцион в Директе, что любит и что режет Авито, как ведёт себя лента ВК. У каждой площадки свои правила, и они нигде не написаны, их знают только по опыту.
Того чутья, когда с первого взгляда видно: вот это объявление полетит, а это деньги на ветер. Такое не берётся из данных. Оно берётся из сотни проектов, где ты своими руками видел, что работает, а что нет.
Что меняется с ИИ
Затем, что в руках опытного человека они не замена, а усиление. Раньше один маркетолог физически успевал вести два-три канала. Теперь тот же человек ведёт все сразу, потому что рутину, объём и черновую работу забрал на себя ИИ, а решения и контроль остались за человеком.
Каналы, форматы и связки, до которых у обычного отдела не доходили руки, теперь работают параллельно.
То, что раньше собиралось неделями, собирается за дни. Сработало, тут же множим.
Аукцион дёрнулся, площадка начала лить мусор, спрос скакнул: видим и правим сразу, а не через месяц в отчёте.
ИИ не заменил специалиста. Он дал специалисту работать за десятерых, не теряя в качестве.
Кто держит штурвал
Меня зовут Данил. Я маркетолог, за плечами больше 120 проектов: отели, строительство, спецтехника, мебель, e-commerce, бьюти. Я своими руками видел, что приносит деньги, а что их сжигает.
Система ИИ-агентов, которую я собрал, это не «бот вместо меня». Это масштабирование меня. Каждое объявление, каждая кампания, каждый рубль расхода проходит через мой опыт. Где ИИ ошибается или делает «правдоподобно, но неправильно», я это вижу и исправляю. Где всё хорошо, отпускаю работать дальше.
Отель MODJO · OfficeLab · LUMO · АвтоФорвард
Ваш бюджет
Главный страх с рекламой, что бюджет сольётся в трубу и вы даже не поймёте куда. Именно так и происходит, когда за расходом никто не следит по-настоящему.
У нас за ним следит человек. Каждый день. Мусорные запросы вычищаются, пустые площадки отключаются, неработающие объявления снимаются раньше, чем успевают проесть деньги. Вы платите за клиентов, а не за показы в никуда.
Сквозная аналитика на проекте: видно каждый канал, стоимость клика и цену заявки. Именно здесь становится заметно, куда уходят деньги.
рекламы без единого отслеженного лида. Нашли и показали, куда утекало.
Платили больше нормы за каждый переход. Сбили цену.
с ответом «я подумаю», где никто не попытался удержать клиента. Увидели в разборе отдела продаж.
Это не гарантия, что у вас будет так же. Это то, что видит опытный глаз, когда наконец начинает смотреть.
Доказательства
стоимость обращения за 18 дней (OfficeLab): было ~11 800 ₽, стало ~4 000 ₽. Клик за это время стал почти вдвое дешевле.
доход с рекламы у отеля MODJO при расходе 12,17 млн ₽. Каждый вложенный рубль вернулся примерно шестью.
отдела продаж MODJO за год разобраны за одну ночь. Нашли, где теряются клиенты: почти половина «я подумаю» без попытки удержать, и месяц с выключенной записью.
Это наши реальные проекты. Мы не рисуем цифры, которых нет.
Перегородки, душевые кабины, онлайн-школа, согласование перепланировок. Разные ниши, один принцип: страница под конкретный запрос.
Честно
Мы не скажем «нажмите кнопку и всё заработает само», вы уже поняли, почему это неправда.
Система обучается на ваших данных, её ведёт человек, и первый результат это работа, а не магия. Мы не обещаем гарантированных заявок и точных прогнозов прибыли: кто обещает, либо не понимает, как это устроено, либо лукавит.
Хорошая автоматизация рождается только так: сначала человек проходит весь путь руками, понимает, как выглядит правильно, и лишь потом отдаёт рутину ИИ. Перепрыгнуть этот шаг нельзя. Тому, кто сам не знает, как надо, нейросеть аккуратно и убедительно сделает как не надо.
Сколько это стоит
Отдел маркетинга из 7–8 человек это около 1 000 000 ₽ в месяц и 6–12 месяцев на сборку. И всё равно текучка, больничные, разный уровень.
ИИ-отдел под моим управлением стоит кратно меньше и работает с первого дня. Точную цифру называть вслепую нечестно: она зависит от того, сколько каналов вести, какой объём контента и рекламы. Поэтому мы считаем стоимость под ваш объём на консультации по внедрению, там же показываем, что и как будет работать.
≈ 1 000 000 ₽ в месяц
6–12 месяцев на сборку
текучка, больничные
каждый канал отдельный человек
кратно дешевле, считаем под ваш объём
работает с первого дня
без выходных
все каналы разом, один центр контроля
Вопросы
Нет, и в этом весь смысл страницы. ИИ делает объём и рутину. Человек ведёт систему, проверяет каждый шаг и отвечает за результат.
Начнём с разбора: покажем, что работает, а что нет. Дальше решать вам. Часто первый результат просто перестать сливать то, что уже сливается.
Первые находки за неделю. Дальше скорость зависит от каналов и бюджета. Прогнозами врать не будем.
Стартуем с того, что есть. Иногда первый выигрыш это перестать переплачивать в текущих кампаниях.
Кейсы: отели, B2B-строительство, спецтехника, мебель, e-commerce, бьюти. Подойдёт ли вам, поймём на разборе.
Зависит от состава: сколько каналов вести, какой объём контента и рекламы. Точную цифру считаем на консультации по внедрению, там же показываем, что войдёт в работу. Без скрытых доплат.
Разбираем ваш маркетинг, показываем, где вы теряете деньги, и объясняем, как под ваш бизнес собрать ИИ-отдел: какие каналы, что за чем, чего ждать. Бесплатно и без обязательств.
Покажу, где вы теряете деньги, и как под ваш бизнес собрать ИИ-отдел. Бесплатно, без обязательств. Не увижу, чем помочь, так и скажу.
Разбор вашего маркетинга5 точек роста на ближайшие 2–3 месяца
Кейс-статья в подарок«Как привлечь 260 заявок и 64 договора с чеком 150 тысяч ₽ из Яндекса»
Отвечаю лично. Заявка приходит мне напрямую.
Данил свяжется с вами по указанному контакту.
